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研究:CIO和CMO需要合作

潜水简介:

  • 制药行业的CIO和CMO并不是最好的伙伴,但应该是, 根据埃森哲的一项新研究 released this week.
  • 该研究对高级制药企业高管提出了相同的问题,并比较了答案,得出结论认为,首席营销官和信息官之间存在文化上的脱节。接受调查的90%以上的CIO表示,他们希望看到IT与市场营销之间的更多契合,而只有58%的市场营销高管有相同的感觉-相差33%。
  • 埃森哲生命科学产业集团高级董事总经理安妮·奥里丹(Anne O’Riordan)在宣布该研究结果的新闻稿中说:“造成这种差异的原因包括传统的结构,文化和由销售代表主导的商业模式。”

潜水见解:

领土争吵在大型公司环境中很常见,而营销与IT之间的裂痕并不是制药行业固有的。营销人员更多地依赖经验和创造力,即使广告业务倾向于更多地依靠分析来推动广告购买。传统的市场营销主管往往比统计驱动的分析更相信创意,而IT经理通常是工程师,没有受过本能训练。他们遵循数字,并允许数据决定他们的选择。

由于营销人员的报酬通常低于IT专业人员,因此思想上的分歧变得复杂。例如,Salary.com列出了纽约市CMO的平均工资为253,000美元,而大苹果CIO的收入为291,000美元,相差14%。

提起下: 卫生IT